近日，网络上出现了#贷款中介集体删除朋友圈#的热议话题，贷款中介们纷纷选择解散客户群、改名、删除朋友圈等方式，以降低自身的曝光度，原本热闹的助贷行业氛围骤然安静。这些贷款中介曾常常在朋友圈中宣传“秒批”业务，如今却仅显示最近三天的内容。
这一变化的根本原因在于即将于9月30日实施的《金融产品网络营销管理办法》。根据该政策，金融机构及其他未经授权的个人或组织将被禁止进行各类金融产品的网络营销。此外，该办法还限制了诱导性话术、非持牌主体的推广等多项不合规行为，严格规范了转接链接与隐形导流的方式。
一位助贷行业人士表示，目前的监管措施越来越严格，红线清晰，任何违规操作都可能面临重大法律风险，身边不少同行因而选择暂停业务。另一位贷款中介则指出，随着新规的实施，许多老手将迅速消失，新的参与者也不再可能进入这个市场。
即便是一些头部助贷平台，其业绩也面临显著下滑。根据2026年第二季度的业绩报告，奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信等七家上市助贷公司几乎全面缩减业务规模，且利润下滑幅度远超收入下滑。其中，只有乐信实现了微幅增长，但其贷款余额仍同比下降。
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